Diesel handler om mere end jeans. Diesel er et statement om individualitet og en måde at udtrykke sig på, et råb om innovation, kunstnerisk og teknisk ekspertise, drevet af en tro på at passion er den største muse. Renzo Rosso grundlagde Diesel i 1978 og skabte dermed et livsstilsbrand med udgangspunkt i denim og med en klar vision for fremtiden.