Behind the Brand: Naja munthe

Succes betyder ansvar

Ud over et nyt navn fik relanceringen altså også betydning for selve forretningsmodellen. Naja Munthe ønskede, at brandet skulle sætte større fokus på klima, og i dag er dele af flere Munthe-kollektioner derfor eksempelvis lavet af økologiske og genanvendte materialer.

 

”Både bæredygtighed og social ansvarlighed er emner, som er solidt funderet i Munthe, og som vi navigerer efter hver eneste dag. Det meste af vores transport fra østen foregår fx med tog, fordi det udleder meget mindre CO2 end fx skib og fly, ligesom alt vores papir er FSC-mærket, og alt plastik er genbrug eller kan genanvendes”, siger Naja Munthe og tilføjer:

 

”Vi har også en lang historik med at indsamle penge til udsatte og minoriteter – især kvinder og børn. For mig er det et ansvar, der følger med, når man har succes; at man giver noget videre”.

 

Ikke kun til pynt

Inspirationen til sine nyskabende og legesyge designs finder Naja Munthe i alt fra mursten og rust til kunst, et glimt ud af øjenkrogen af en frakke på gaden og viskestykker fundet på et loppemarked.

 

Umiddelbart kan det måske lyde tilfældigt. Men efter +25 år i branchen ved designeren præcis, hvad hun leder efter, og hvordan selv ganske simple og banale ting kan blive til nye, smukke print og silhuetter. Det ses tydeligt i Munthes FW20-kollektion, der netop er landet.

 

”Hele grundidéen med vores FW20-kollektion er ’disruption’ - altså at man tager noget velkendt og bryder det ned for at lade det genopstå i en anden form. Vi har taget køkkentern, gamle tapeter og genkendelige københavnermotiver, klippet dem i stykker og sat dem sammen igen på en ny måde. Alt sammen tilsat denim, læder, skinnende materialer og stor, tung strik”, fortæller Naja Munthe.

 

”Munthes DNA er gennemsyret af min smag, som heldigvis ændrer sig løbende. Men generelt er kollektionerne designet til et ”normalt” liv, hvor man går på arbejde, ud med venner, bevæger sig rundt i byen, og ikke kun er til pynt”.

 I 1994 startede Naja Munthe det danske brand Munthe, der i dag er kendt for deres urbane, cool og kunstneriske designs. Ikke bare i Skandinavien - men i hele verden. Læs med her, hvor hun fortæller om rejsen fra start-up til frontløber, og hvad det kræver at holde sig relevant på modescenen i et kvart århundrede.

"Absolut intet”. Det var ifølge Naja Munthe ambitionen, da hun for 26 år siden lancerede modebrandet Munthe plus Simonsen sammen med sin tidligere partner, Karen Simonsen.

 

Ikke fordi den danske designer ikke var klar på udfordringen eller brændte for den dengang nye forretning. Men fordi hun slet ikke havde fantasi til at forestille sig, at hendes eget brand skulle blive så stort og være relevant i så mange år, som historien lyder på i dag.

 

Der gik dog bare et par år, før Naja Munthe havde skabt sig et navn i skandinavisk mode – et anerkendt ét af slagsen endda. Og siden, hun i 2009 gik solo med forretningen og senere relancerede brandet under navnet Munthe, har hendes dristige og elegante everyday-wear også gjort farvestrålende indtog på den internationale modescene. Stilen har, ligesom designeren, udviklet sig med tiden, men konceptet er det samme; ikke kun til pynt.

Konstant udvikling

Naja Munthes passion for design begyndte, da hun som 6-7-årig fik lov til at låne sin mors gamle symaskine til at sy tøj af brugte lagner og duge. Allerede dengang havde hun en trang til at skille sig ud, og det går fortsat igen i kollektionerne, hun skaber i dag.

 

"Jeg sætter en ære i at lave et design, som skiller sig ud - uden at de larmer for meget. På en måde er jeg blevet endnu mere åben og nysgerrig med årene og vil gerne både udfordres og hele tiden selv flytte mig”, fortæller Naja Munthe.

 

Og at holde et modebrand relevant i så mange år, som Munthe, kræver bestemt også nytænkning og at turde gå nye veje. Ifølge Naja Munthe lyder opskriften netop på at være åben – både over for andres mening og foranderligheden i ens egen smag og stil.

 

”Mit udgangspunkt er, at jeg vil forandre mig og udvikle mig i mit design, og derfor er jeg nødt til at bevare en vis ’usentimentalhed’ omkring mig selv og mit produkt. Da jeg relancerede mærket tilbage i 2014, var det ét af mine pejlemærker sammen med et par andre ting, der vedrørte bl.a. positionering af mærket og en mere sustainable produktion”.

 

Bliv inspireret af Naja Munthe