Behind the Brand: Naja munthe

Med framgång kommer ansvar

Förutom det nya namnet ändrade Munthe även företagets affärsmodell vid nylanseringen. Hon ville att varumärket skulle ha större fokus på klimatet och idag är många av plaggen i Munthes kollektioner tillverkade av bl.a. ekologiska och återanvända material.

 

”Både hållbarhet och socialt ansvar är stadiga grundstommar i Munthe och något som vi arbetar med varje dag. De flesta av våra transporter från öst sker till exempel med tåg, eftersom det släpper ut mycket mindre koldioxid än till exempel fartyg och flygplan. Dessutom är allt vårt papper FSC-märkt och all plast är återvunnen eller kan återvinnas”, säger Naja Munthe och tillägger:

 

”Vi har även en lång historia av att samla in pengar till utsatta och minoriteter – särskilt kvinnor och barn. För mig är det ett ansvar som kommer med framgång; att man ger något tillbaka”.

 

Inte bara som prydnad

Inspirationen till sina innovativa och lekfulla mönster hittar Naja Munthe i allt från tegel och rost till konst, en glimt i ögonvrån av en kappa på gatan eller kökshanddukar på en loppmarknad.

 

Detta kan låta slumpmässigt. Men efter mer än 25 år i branschen vet designern precis vad hon letar efter och hur ganska enkla och banala saker kan bli till nya, vackra tryck och siluetter. Något som tydligt kan ses i Munthes FW20-kollektion som just kommit ut.

 

”Hela grundidén med vår FW20-kollektion är ’disruption’, alltså att man tar något bekant och bryter ned det för att sen bygga upp det i en annan form. Vi har tagit rutiga köksmönster, gamla tapeter och igenkännliga Köpenhamnsmotiv, klippt dem i bitar och satt ihop dem på ett nytt sätt. Sen har vi lagt till denim, skinn, glänsande material och stora, tyngre stickade kläder”, säger Naja Munthe.

 

”Munthes DNA är genomsyrat av min smak, som hela tiden ändrar sig. Men generellt är kollektionen designad för ett ”normalt” liv, där man går till jobbet, ut med vänner, går runt på stan, och inte bara att ha som prydnad.

1994 grundade Naja Munthe det danska varumärket Munthe, som idag är känt för sina urbana, coola och konstnärliga designer. Inte bara i Skandinavien, utan i hela världen. Läs när hon berättar om resan från starten till att bli ett ledande varumärke, och vad som krävs för att hålla sig relevant på modescenen i ett kvarts sekel.

”Absolut ingen alls”. Enligt Naja Munthe var detta ambitionen när hon lanserade modemärket Munthe plus Simonsen för 26 år sedan tillsammans med sin tidigare partner, Karen Simonsen.

 

Inte för att den danska designern inte var redo för utmaningen eller brann för den då nya verksamheten. Utan för att hon i sin vildaste fantasi inte kunde föreställa sig att hennes eget varumärke skulle bli så stort och vara relevant i så många år som det har varit idag.

 

Men det gick bara ett par år innan Naja Munthe hade skapat sig ett namn inom skandinaviskt mode – och till och med blivit hyllad för sin stil. Sedan hon tog över hela verksamheten 2009 och lanserade varumärket under namnet Munthe, har hennes djärva och eleganta vardagskläder även gjort en färgstark entré på den internationella modescenen. Stilen har, precis som designern, utvecklats med tiden, men konceptet är detsamma; inte bara som prydnad.

Konstant utveckling

Naja Munthes passion för design började när hon som 6- eller 7-åring fick lov att låna sin mammas gamla symaskin för att sy kläder av gamla lakan och dukar. Redan då ville hon göra saker annorlunda, och den ådran ser man fortfarande i kollektionerna som hon skapar idag.

 

”För mig är det viktigt att skapa en design som skiljer sig från mängden, men utan att vara för mycket. På ett sätt har jag blivit ännu mer öppen och nyfiken med åren och vill gärna utmanas och ständigt utveckla mig själv”, säger Naja Munthe.

 

Och för att hålla ett modevarumärke relevant i så många år som Munthe, krävs det nytänkande och mod att våga gå nya vägar. Enligt Naja Munthe ligger hemligheten i att vara öppen – både för andras åsikter och för föränderligheten i ens egen smak och stil.

 

”Min utgångspunkt är att jag vill förändra mig och utveckla mig i min design, och därför måste jag behålla en slags ’osentimentalitet’ kring mig själv och min produkt. När jag lanserade varumärket igen 2014, var det ett av mina mål, tillsammans med ett par andra saker som handlade om t.ex. varumärkets positionering och en mer hållbar produktion”.

Bli inspirerad av Naja Munthe