Benettons historia bygger på innovation, vilket avspeglar sig i starka färger och universell kommunikation som genom tiden berört sociala ämnen och skapat kulturell debatt. Benetton har en konsoliderad identitet bestående av: färg, autentiskt mode, kvalitet till överkomliga priser samt passion för produkterna. Värderingarna avspeglas i United Colors of Benettons starka och dynamiska identitet.