Diesel er ikke bare et par jeans. Diesel er et statement for individualitet og et personlig uttrykk, et signal om innovasjon, kunsterisk og teknisk ekspertise, drevet av en tro på at pasjon er den viktigste drivkraft. Renzo Rosso grunnla Diesel i 1978 og skapte dermed et livstilsmerke med utgangspunkt i denim og med en klar visjon for fremtiden.