Shiseido on työskennellyt korkean teknologian ja farmaseuttisten tuotteiden parissa jo vuodesta 1872 ja onkin yksi maailman vanhimmista kosmetiikkavalmistajista. Shiseidon mukaan kauneus on pintaa syvemällä ja tärkeä osa sitä on myös kunnioitus luontoa, ilmastoa, valoa, kaikkia viittä aistia sekä elämän pieniä asioita kohtaan.