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Nach ihrem Abschluss an der renommierten Londoner University of Westminster im Jahr 2000, zog es die schwedische Modedesignerin Ida Sjöstedt zurück nach Stockholm, wo sie ihr eigenes Label gründete. Seitdem zählt sie zu den beliebtesten Designern Schwedens - sowohl ihre Ready-to-wear-Kollektionen als auch Couture-Mode für ausgewählte Kunden zeichnen sich durch romantische, verspielte Elemente aus und erfreuen sich grosser Beliebtheit.