Superdry ble etablert i 2003, inspirert av en tur til Tokyo. Superdry blander designinnflytelse fra japansk grafikk og amerikansk vintage, med verdiene i britisk skredderkunst. Resultatet er unike, urbane klær med førsteklasses branding og unike detaljer. Dette har gitt merket et eksklusivt uttrykk, og en rekke kjendistilhengere.