Benettons historie er bygget på innovasjon sett i lyse farger og universell kommunikasjon som alltid har vekket kulturdebatten. Varemerket har en konsolidert identitet som består av farger, autentisk mote, kvalitet til demokratiske priser og lidenskap. Disse verdiene gjenspeiles i den sterke, dynamiske personligheten til merkevaren United Colors of Benetton.