New Era, stofnað árið 1920 af þýska innflytjandanum Ehrhardt Koch, er fremsta vörumerki heims í höfuðfatnaði og blandar óaðfinnanlega saman íþróttum, tísku og menningu. Draumur Ehrhardt Kochs markaði tímamót fyrir heila öld í nýsköpun og handverki. Árið 1934 var stefnumótandi ákvörðun tekin sem breytti gangi sögunnar hjá New Era en þá hófu Ceveland Indians að nota hafnarboltahúfur fyrirtækisins í atvinnumannadeildinni í hafnarbolta. Upp úr 1950 var New Era eini óháði húfuframleiðandinn fyrir stórlið í hafnabolta. Árið 2012 varð New Era eini söluaðilinn á húfum fyrir MLB og árið 2017 var einkaréttur veittur til NFL og NBA-deilda. Boozt.com er einstakur vettvangur til að kaupa 59FIFTY húfur og fleira frá New Era. Þessi norræna netverslun er þar sem samruni gæða, áreiðanleika og tísku bíður.