Diesel on muutakin kuin pari farkkuja. Se on kannanotto yksilöllisyyden ja itseilmaisun puolesta, taisteluhuuto innovaatiolle, taiteellisuudelle ja tekniselle osaamiselle. Dieseliä motivoi usko siihen, että intohimo on paras muusa. Renzo Rosso perusti Dieselin vuonna 1978 ja loi elämäntapabrändin, jonka juuret ovat denimissä mutta jolla on myös vankkumaton visio tulevaisuudelle.