Benettonin historia perustuu innovaatioon, joka näkyy sen kirkkaissa väreissä ja universaaleissa viesteissä ja joka on aina ollut sosiaalinen puheenaihe ja saanut aikaan kulttuurista väittelyä. Brändin vakaa identiteetti muodostuu väreistä, aidosta muodista, laadusta edulliseen hintaan ja intohimosta työhönsä: nämä arvot heijastuvat United Colors of Benettonin vahvaan ja dynaamiseen persoonaan.