Entinen jalkapallokapteeni Kevin Plank perusti Under Armourin vuonna 1996. Siitä on kehittynyt uraauurtava urheiluvaatemerkki, joka palvelee urheilijoiden ja urheilun harrastajien tarpeita. Washingtonissa alkunsa saanut Under Armour on ollut jatkuvasti edelläkävijä suorituskykyyn perustuvassa innovaatiossa. Kaikki alkoi yksinkertaiselta vaikuttavasta t-paidasta, mutta se sitoi itseensä hikeä nopeammin kuin muut markkinoilla olevat urheilupaidat ja piti urheilijat kuivina sekä viileinä. Tämä läpimurto johti innovatiivisiin ratkaisuihin ja urheiluvarusteisiin, jotka auttoivat urheilijoita saavuttamaan parempia tuloksia. Jokaisen tuotteen ytimessä on sitoutuminen siihen, että se pitää sinut viileänä, kuivana ja kevyenä treenin aikana, sekä tarjoaa tarvitsemasi tuen ja liikkumisen vapauden. Boozt on kuratoinut huolellisesti valikoiman naisten Under Armour -tuotteita, jotka kattavat toiminnalliset varusteet eri aktiviteetteihin juoksemisesta kuntoiluvaatteisiin.
Under Armour tunnetaan parhaiten innovatiivisista urheiluvaatteista ja ‑jalkineista, jotka on suunniteltu parantamaan suorituskykyä. Kaikki alkoi vuonna 1996 kehitetystä kosteutta siirtävästä paidasta, joka piti urheilijat viileinä ja kuivina. Vuosien varrella merkki toi markkinoille monia innovatiivisia tuotteita vaikeisiin arvaamattomiin sääolosuhteisiin, niin kylmään kuin kuumaankin keliin. Vuonna 1998 Under Armour muutti Baltimoreen, ja vuonna 2003 julkaistu Protect this House® ‑mainos keräsi laajaa tunnustusta. Yritys jatkaa innovointia ja on kehittänyt merkittäviä tuotteita, kuten huipputeknisen pehmustejärjestelmän. Under Armour on sitoutunut tuomaan urheilun kaikkien ulottuville ja tukemaan nuoria urheilijoita.
Under Armour myy erilaisia urheilutuotteita, jotka on suunniteltu parantamaan naisten suorituskykyä. Vaatevalikoimaan kuuluu muun muassa T-paitoja, huppareita, takkeja, housuja, shortseja ja urheiluliivejä. Merkki tarjoaa erikoisvarusteita eri sääolosuhteisiin, kuten HeatGear® kuumiin oloihin, ColdGear® kylmiin oloihin ja AllSeasonGear® välikausiin. Jalkinevalikoimaan kuuluvat juoksukengät, treenikengät, koripallokengät sekä jalkapallokengät ja amerikkalaisen jalkapallon kengät. Saatavilla on myös asusteita, kuten laukkuja, pipoja, hanskoja, sukkia ja kasvomaskeja. Lisäksi Under Armour tarjoaa urheiluvälineitä ja erikoismallistoja, kuten Curry Brand, joka on luotu yhteistyössä NBA-mestari Stephen Curryn kanssa.