New Era perustettiin vuonna 1920 Yhdysvalloissa nimellä E. Koch Cap Company. Kochin pienyritys alkoi tuottaa 60 000 Gatsby-hattua vuodessa saatuaan 1000 dollarin lainan. Kun näiden hattujen kysyntä väheni, hänen poikansa Harold keskittyi baseball-lippiksien valmistukseen, ja New Era nousi Major League Baseballin yksinomaiseksi lippisten toimittajaksi vuoteen 1950 mennessä. Nykyään New Era, jonka pääkonttori sijaitsee Buffalossa New Yorkissa, tunnetaan parhaiten korkealaatuisista baseball-lippiksistä ja urheilupäähineistä. Brändi on laajentanut toimintaansa myös suurten liigojen, kuten MLB:n, NFL:n ja NBA:n, sekä suosittujen franchising-yhtiöiden, kuten Looney Tunesin ja Manchester Unitedin kanssa. New Era erottuu edukseen sillä, että se pystyy yhdistämään klassiset tyylit ja huippuluokan muotoilun. Tuloksena syntyy tuotteita, jotka vetoavat urheilufaneihin ja muodin harrastajiin. Boozt tarjoaa laajan valikoiman New Era-lippiksiä lapsille, mukaan lukien ikoniset 59FIFTY-mallit ja joukkuekohtaiset mallit.